文化消费亮点多成色足

“五一”假期，电影与演出市场持续火热，多元文化消费场景与各类支持政策共同发力，满足不同群体休闲娱乐需求的同时，也为各地假日经济注入了新动能。

电影市场供给丰富

今年“五一”档电影类型丰富，场面宏大的动作片以及情感细腻的现实题材齐头并进。据灯塔专业版数据，截至5月3日18时40分，2025年“五一”档内总票房(含预售)突破5亿元。

现实题材影片表现亮眼，《水饺皇后》聚焦单亲母亲逆境创业，情感共鸣强烈；《独一无二》改编自法国高分电影，讲述听障家庭故事，吸引年轻观众。IP电影热度不减，《哪吒之魔童闹海》密钥第三次延期，其IMAX版本持续吸引家庭观影。

政策优惠点燃观影热潮。今年，国家电影局联合金融机构和在线电影票务平台，预计全年合计投入不少于10亿元观影优惠补贴，持续开展“周末一起看电影”等促销活动。此外，国家电影局还联合铁路、民航以及“爱达·魔都”号国产大邮轮等，围绕“跟着电影游中国”“跟着电影去旅游”，打造电影主题列车、航班和邮轮航次，为游客们打造“海陆空”沉浸式光影之旅。

电影市场红红火火，但仍需关注内容创新与可持续发展。下一步，还要在挖掘细分赛道市场潜力、开发周边衍生产品、促进电影与文旅行业融合发展方面持续发力。

演出撬动文旅消费

“五一”前后，多地出现演唱会、音乐节热潮，成为文旅经济新增长点。平台数据显示，“五一”期间全国5000人以上大型营业性演出预计将超百场，观众人数将超200万人次，预计带动酒店旅游消费超20亿元，平台演唱会、音乐节专享景区门票产品订单同比上涨近1倍，形成“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应。

越来越多文化和商业街区植入互动性强的演绎内容，将文旅体验融入日常生活。上海、成都等地通过“演艺+商圈”“票根经济”等模式延长消费链条，联动餐饮、酒店提供深夜服务，提升消费黏性。

年轻人愿意为一场演唱会奔赴一座城。据美团旅行报告，“95后”年轻用户在美团搜索音乐节相关产品同比提高107%。音乐节等展演经济带热酒店、景点门票“提前订”，其中提前8天以上预订酒店、景点门票的游客同比增加11%。不少年轻游客在旅途中的即时性消费需求也十分强烈。

为满足消费需求，美团旅行上线“跟着演唱会去旅行”专题活动，针对“五一”期间国内热门音乐节、演唱会目的地，为游客提供“演唱会附近爆款酒店、省心民宿”“演唱会附近热门景点”“演唱会周边超值独家线路”等吃住行游购娱一站式服务，带火“五一”文旅经济。

国产IP持续升温

“五一”期间，西安《长安十二时辰》主题街区迎来新一轮客流高峰，通过沉浸式互动演绎，游客深度体验传统文化的魅力，进一步丰富了旅游体验的文化内涵。

从《哪吒2》带火四川宜宾哪吒文化景区，到《唐探1900》取景地山东乐陵影视城的人潮涌动，再到西安《长恨歌》实景演出的一票难求，文旅深度融合不仅为节假日经济注入新动能，更通过情感连接、文化赋能和体验升级，构建起消费长红的生态体系。

“跟着影视作品打卡热门景点，说明游客热衷于互动式与体验式旅游。”华侨大学旅游学院教授殷杰表示。这一趋势在“五一”假期表现得尤为明显，游客不再满足于静态观赏，而是积极参与实景剧游、角色扮演等创新业态。

这个假期，一批国产IP以“谷子经济”带动文体商旅融合发展。近年来，得益于中国网络文学、动漫、游戏、影视等产业的高速发展，诸如《哪吒》《原神》等高质量国产文化IP不断涌现，为谷子经济的繁荣提供了内容支撑。从“谷子店”到IP联名活动，国产IP转化为可触摸、可参与、可传播的消费体验，不仅成为年轻人文化消费的“新宠”，更成为城市商业创新发展的缩影。

“当前，数字经济和文化消费深度融合，文化市场正经历从内容供给到感情共振的转型。优质文化IP的高黏性和广泛辐射性使衍生消费市场迅速扩展，为文化市场注入新动能。以国产IP重塑文化消费，将是未来文旅业发展的重要切口。”阅文集团公共事务副总裁王晨表示。(经济日报记者 姜天骄)