流量变留量，这届博物馆太会了！

中新网北京5月19日电(记者 上官云)国际博物馆日来临之际，展览、文创……各大博物馆准备好的“文化大餐”纷纷亮相，吸引了不少期待的目光。

某种程度上，这是近些年“文博热”的一个缩影。那些不断提升展陈水平、拓展文化服务功能的博物馆，正在变得越来越接地气，越来越受公众欢迎。

在这里，人们可以来一场亲子游，边逛边玩；也可以花上一整天时间，细细品味文物背后的故事；还可以买到趣味横生的文创产品。文物可知可感，难怪大家流连忘返。

积极拥抱时代、花式整活的博物馆，正在成功将流量变为“留量”。

“充电”，博物馆是个好去处

“为一座博物馆，赴一座城。”在很多人的旅游清单里，热门博物馆必有一席之地。凭借各具特点的文物和精彩展览，不少博物馆成了人们心心念念想去的地方。

日前，国家文物局发布中国2024年博物馆事业发展最新数据。截至2024年底，备案博物馆达7046家，较上一年增加213家，实现每20万人拥有一家博物馆，免费开放率91.46%；2024年举办陈列展览4万余个、教育活动51万余场，接待观众14.9亿人次。

资料图：图为民众在成都博物馆参观“锦城丝管：和合共鸣的音乐成都”展。中新社记者 安源 摄　　透过另外一组数据，也可以感知“文博热”的火爆程度。不久前，中国国家文物局公布数据，“五一”期间全国博物馆接待观众超6049.19万人次，同比增长17%，创历史新高。

为什么人们越来越愿意走进博物馆？对此，作为观众，王蕾的答案是：有兴趣，长知识。

她认为，对上班族来说，博物馆是个为自己“充电”的好去处。“比如看古代文物，总感觉在穿越时空和古人对话，也会由衷地感叹，我们的文化积淀有多么深厚。”

“每个博物馆都有自己独特的藏品，太神奇了。”她发现，现在的展览越来越好看，展品多，也可以沉浸式体验互动，有趣又好玩。

广东省博物馆副馆长陈邵峰对此表示认同，“展陈”是博物馆的本职功能之一，也是吸引人们走进博物馆的主要因素。为了给人们提供丰富的文化供给，博物馆在展览上花了很多心思。

“比如大型博物馆在举办某些主题类展览时，会集结多个博物馆的力量，借一些文物展出，提升了展品数量和丰富程度，也拓展了展览内容的广度和深度。”他认为，精品展览办得好看，观众自然愿意“买单”。

不仅如此，为了给观众提供更多参观选择，很多博物场馆曾在假期开启“超长待机”模式，延长开放时间，为社会提供更加丰富的文化服务。

文创，可以很“有趣”

如今提起博物馆，除了文物和精彩展览之外，“文创”的热度也非常高。这些年，各大博物馆仿佛铆足劲比赛一般，花式整活，在开发文创这条赛道上你追我赶。

比如甘肃博物馆的“麻辣烫”系列，工作人员选好“菜品”，放进毛绒砂锅，很快，一份新奇的“麻辣烫”就做好了。

资料图：图为“玩偶麻辣烫“的食材。中新社记者 九美旦增 摄　　陕西历史博物馆曾推出超活化“仕女日常”盲盒，脑洞大开：上班打卡、精致补妆……唐朝仕女“穿越”到了现代，搞怪中带着一丝合理，精准拿捏“上班族”的钱包。

此外，中国国家博物馆推出的凤冠冰箱贴做工精巧，凭实力圈粉，令网友大呼“确实好看，麻溜量产”。

除了实用之外，种种精美文创也帮助人们更好地了解文物。踏入博物馆大门，文创商店那可是不少人必去的打卡地。陈邵峰对此也深有感触。

他介绍，此前广东省博物馆的“玉雕鸡”火了，便推出了毛绒玩具、香薰蜡烛和棒棒糖，“这些文创基本贴合大众的审美心理和消费需求。能提供情绪价值，自然会受欢迎。”

“博物馆开发的文创产品，基本都以自己的镇馆之宝或特色藏品为原型，体现馆藏特点。同时不断创新，吸引观众走进来。”他认为，这是一种双赢。

走吧，来一场双向奔赴

从展览到文创，再到文艺表演等主题活动，接地气的博物馆越来越“懂人心”。既能增长知识，又能品尝文创美食，文化服务功能大大延展的博物馆，也成为观众的心头好。

资料图：市民在博物馆内参观展览。中新社记者 于晶 摄　　在陈邵峰看来，这就是一种“双向奔赴”，“在博物馆，不管是消费需求还是文化需求，都可以得到全方位满足。尤其在一些综合性博物馆，人文知识和自然知识可以兼得。”

“博物馆是一个文化、科学资源相对集中的地方。征集藏品的同时要进行学术研究，有责任向社会提供展览服务、科普知识，逐渐在大众之中形成一种基本常识和审美趣味。”他说。

那么，博物馆如何更好地拥抱时代？

陈邵峰认为，最根本的还是要提升展陈水平，突出馆藏特色，“观众鉴赏水平不断提高，也反向督促博物馆不断提高自身展陈水平和研究水平。”

此外，还要重视观众体验，在布展或者开发文创时，运用数字技术如VR、AR等等，令观众沉浸其中，与文物背后的历史开展跨越时空的对话。足够好玩，观众的兴趣自然会提升。

他很有信心地表示，未来，“文博热”仍将持续下去，“到博物馆去”终将变成人们日常的文化需求。(王蕾为化名)(完)