调查：上海新银发群体消费需求从“生存型”向“发展型”“享受型”跃升

中新网上海6月17日电(记者陈静)随着中国老龄化进程加速，“银发经济”已成为消费市场的关键增长极之一。上海市消保委17日发布的《上海新银发群体消费习惯调查报告》(简称：调查)显示，新银发群体的消费需求已突破传统“低价实用”框架，转向“品质、功能、体验”，将有效推动消费的提质升级。

根据调查，新银发群体消费需求已从“生存型”向“发展型”“享受型”全面跃升。新银发经济正逐步成为消费提质升级的“战略级风口”，或将催生万亿级消费市场。

本次调查显示，超六成(60.22%)上海新银发群体退休后对生活品质的要求“有所上升”，10.36%呈现“有升有降，更愿意把钱花在自己感兴趣的消费上面”的个性化选择。上海市消保委方面表示，以上数据表明，新银发群体普遍具备“有经济实力、有时间、有心情、有要求”的特点，消费潜力非常巨大。

新银发族的偏好呈现三大特征：品质优先、功能创新导向和体验驱动。新银发群体品质化、功能化、体验化并行的消费偏好与传统银发族偏好“低价实用”、以“00后”为代表的年轻群体追求“性价比”的消费习惯形成鲜明对比，新银发经济正在成为消费提质升级的重要引擎。

本次调查显示，新银发群体的消费需求高度集中于“健康养生”“旅游社交”“兴趣爱好”等领域。健康相关消费是新银发群体的“核心刚需”：对健康养生食品(如：维生素、益生菌、中式补剂)的关注度为58.06%，对健身运动消费(如：打球、运动设备、瑜伽)的关注度为43.74%。上海市消保委方面表示，这一趋势反映出新银发群体对“主动健康管理”的需求升级。

新银发群体的消费场景正从“日常必需”向“高品质体验”延伸，53.09%关注“定制游、社交聚会”等个性化与定制化服务。本次调查显示，以智能化实现“健康”“便捷”“安全”功能的新技术产品有望成为新银发赛道的爆款产品。57.34%的新银发群体将“适龄可穿戴设备”列为最希望购买的智能产品。其次为家用健康管理与保健设备(如：可联网的血压血糖心电监测仪、可以监测睡眠质量的智能床垫、按摩椅等)。位列第三的是智能安防产品(如：人脸识别智能门锁、智能摄像头等)。

调查显示，新银发群体开始关注AI在消费领域的运用，近半数(47.27%)受访者表示，AI是一种很先进的技术，能帮助新银发族做很多事情，比如智能语音助手可以帮自己查信息、播放音乐等，感觉很方便。

上海市消保委方面表示，新银发群体对主动健康管理、个性化与定制化服务、“自我实现”与“生活仪式感”等方面的关注，将倒逼相关行业供给侧加速创新，推动银发消费赛道从“低价竞争”向“价值竞争”转型，为消费市场注入长期活力。(完)