浙江文化产业观察：乡村如何运营？

中新网金华7月16日电(林波)在浙江省金华市磐安县墨林村，一杯村咖、一场古风剧本游、一顿吊炉火锅，恰好填满都市人半日的闲暇时光。

这个曾寂寂无闻的传统村落，如今因“半日小隐”的精准定位成为年轻人追捧的“松弛感目的地”。其背后，正是浙江探索乡村文化产业运营的生动剪影——用轻量化业态激活沉睡资源，以年轻化表达重构乡村吸引力。

当下，浙江正以“千万工程”为牵引，推动乡村振兴向深层次迈进。如何让乡村从“美丽资源”转化为“美丽经济”？浙江的答案是：以业态创新为引擎、以文化活化为内核、以人才培育为基石，构建可持续的乡村运营生态。

近日，浙江省“乡村文化产业运营人才培育行动”培训及项目对接活动在磐安县举行，该省100余名学员参训，探讨如何将个体的经验提炼为可复制、可推广的机制，助力乡村振兴。

业态创新：从“打卡地”到“体验链”

墨林村的蜕变揭示了乡村运营的关键——不是简单堆砌业态，而是打造闭环体验。

据了解，该村80%的游客是年轻人，70%消费由年轻群体带动，秘诀在于将咖啡、剧本游、非遗手作等业态串联成“半日微度假”链条。

“游客来了不想走，走了还想来，才是乡村业态的生命力。”墨林村运营负责人如是表示。

这并非个案。在浙江，杭州市桐庐县深澳村将明清古建筑群与高空狮子非遗表演结合，打造“日游古村、夜赏民俗”的全时段体验；嘉兴市嘉善县大云镇依托巧克力工厂开发亲子研学路线等，发展“甜蜜事业”……

近年来，浙江积极打造以景区村为核心的乡村旅游目的地，着力串珠成链，整合一批区域特色鲜明、文化底蕴厚重、乡土气息浓厚的乡村，形成网红打卡经典乡村旅游线路。

2023年底，浙江省文化广电和旅游厅印发的《关于实施乡村旅游“五创”行动助力新时代“千万工程”建设的通知》提出，2026年该省景区村建成率将达65%以上，认定3A级景区村300个，创成全国乡村旅游重点村镇80个。

7月15日，参训学院到访磐安乡村。　(磐安县委宣传部供图)　　文化活化：让传统“看得见”“摸得着”

在江南最大孔子后裔聚居地之一的磐安县榉溪村，古老的儒家文化正以更轻盈的姿态融入现代生活。当地修复后的“九思堂”既是婺派建筑标本，也是儒学讲堂和文创空间；每月农历初一、农历十五的“香礼雅集”上，村民与游客共习传统礼仪。

“文化不是摆在玻璃柜里的古董，而是生活的一部分。”榉溪村党支部书记、村委会负责人孔黎明说。

这种“活态传承”理念已深入浙江乡村运营实践。

譬如，宁波市宁海县葛家村通过“艺术家驻村”计划，将废弃猪圈改造成文艺场所；桐乡市濮院镇以“一根毛线”串联起纺织非遗工坊、时尚秀场和直播基地。

7月15日，磐安县墨林村一景。　(磐安县委宣传部供图)　　人才筑基：从“输血”到“造血”

乡村振兴，关键在人。浙江省委宣传部主办的“乡村文化产业运营人才培育行动”已走过五站，累计培育近2000名学员。

学员黄彬彬带领团队开发窑里村艺术研学课程，孟洁打造“云兔卯卯”IP带动云和文创销售，往期学员张芝铭更登上讲台传授古村运营经验……如今，这些“种子”正在乡土中生根发芽。

与此同时，为构建长效机制，浙江还率先探索打造“乡村运营师”群体。2024年“乡村文化产业运营人才培育行动”培育的一大批“懂乡村、会运营、用文化”的人才已从田间地头“冒尖”。

如今，行走在浙江乡村，古老的石墙与现代的咖啡馆比邻而居，非遗技艺与短视频直播碰撞火花。这里的乡村运营故事证明：当文化找到现代表达，当人才激活乡土基因，乡村振兴便不再是单向“输入”，而是可持续的“生长”。(完)