浙江文化观察：博物馆文创如何持续圈粉？

中新网杭州8月11日电(曹丹)暑假期间，博物馆文创产品通过激活传统文物当代寓意，成为今夏消费市场的热销品。

在浙江省博物馆文创商店，一款复刻馆藏“包梗彩绣花鸟虫鱼纹披肩”的金属冰箱贴成了爆款。这款文创作品巧妙融合百年刺绣工艺与现代金属浮雕技术，8枚垂坠的天然珍珠生动再现了传统云肩的灵动之美。

8月9日，游客在浙江省博物馆“包梗彩绣花鸟虫鱼纹披肩”前驻足。曹丹 摄　　“我们并非简单复制文物，而是在激活文化记忆。”浙江省博物馆文创店铺主理人薄玉鑫介绍，这款冰箱贴取材于馆内“十里红妆”婚俗文化展品，其原型是明清新娘婚嫁时的“压箱宝”——云肩。纹样中，鸟雀象征“鸾凤和鸣”，花卉代表“花开富贵”，承载着传统婚俗中的美好愿景。

清代中期至民国年间，宁绍平原盛行豪华嫁妆习俗，各类红妆家具绵延数里，形成蔚为壮观的“十里红妆”景象，而云肩便是这一文化场景中极具代表性的物件。

“我们希望游客能带走‘一片’江南的祝福。”薄玉鑫表示，这款契合当代审美的冰箱贴深受女性消费者青睐，常被当作闺蜜间互赠的礼物，其承载的美好寓意成为最打动人心的卖点。

8月9日，游客在浙江省博物馆文创商店内选购“十里红妆”系列产品。曹丹 摄　　在宁波天一阁博物院，以“镇馆之宝”《洪武四年进士登科录》为蓝本设计的冰箱贴，正成为家长们的“新刚需”。

来自苏州的游客李辰星特意为9月即将升入高三的表妹选购了这款产品，“希望这份来自明代的科举录，能给她带来好运”。

作为亚洲现存最古老的私家藏书楼，天一阁收藏了大量明代地方志和科举文献。其中，《洪武四年进士登科录》记载了明代第一次科举考试——洪武四年开科取士的盛况。

“明代以前的科举文献几乎无存，天一阁所藏的这部是现存最早的登科录实物。”天一阁博物院古籍地方文献研究所研究馆员周慧惠说。

《洪武四年进士登科录》冰箱贴。(资料图，天一阁博物院供图)　　当前，博物馆文创产业正经历着从“纪念品”到“文化载体”的转型升级。浙大城市学院数字金融研究院常务副院长谢文武表示：“文创产品实质是文化价值的市场化表达，需要完成‘考古学价值—美学价值—生活价值’的三重转化。”

谢文武认为，文创产业持续“火热”需要构建三维创新体系：在内容维度深耕文物IP的当代诠释；在技术维度借助3D打印、AR等技术实现创意转化；在传播维度通过数字藏品等新形态拓展文化边界。

“博物馆必须坚守文化本真与品质内核，才能使文创产品超越‘网红’属性，成为跨越时空的文化符号，让传统文化在现代生活中焕发持久魅力。”谢文武如是说。(完)