专家学者热议智媒时代的主流媒体变革

人民网北京9月23日电 （记者林露）近日，由中共中央宣传部、中共北京市委、北京市人民政府主办的北京文化论坛“双向赋能：网络文化创新发展”平行论坛专业沙龙在石景山首钢园举办。本次活动聚焦“变革与重塑：智媒时代大模型助力主流媒体系统性变革”主题，来自学界与业界的专家教授、企业代表等就相关议题展开交流与讨论。

北京师范大学新闻传播学院党委书记方增泉在致辞中表示，在智媒时代的浪潮中，大模型技术为主流媒体的系统性变革提供了强大动力，要充分把握这一历史机遇，以创新为驱动，以合作促发展，积极探索大模型与主流媒体融合发展的新模式、新路径，让主流媒体在新时代焕发出新的生机与活力，为推动文化繁荣发展、建设文化强国贡献更大的力量。

教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明在主题演讲中阐述了主流媒体影响力演变的三大阶段和四大病灶，提出主流媒体要突破“身份主流”天花板，需通过“制度轨”与“技术轨”的双向突破，达成从“工具逻辑”到“结构逻辑”的认知升级、从“端口存在”到“平台级嵌入”的机制重构、从“单向输出”到“系统协同”的接口开放、实现从“身份主流”到“能力主流”的能力跃迁，在平台社会中重建结构性影响力。

在圆桌对话环节，多位嘉宾就“AI大模型在媒体行业应用”“人工智能赋能广电媒体的系统性变革”“生成式人工智能时代媒体如何借势传播”等议题展开深入讨论。

北京大学新闻与传播学院副院长陈开和提出，主流媒体应聚焦能引发公众共鸣的价值传递，而非突出身份，避免引发抵触心理。在应用人工智能技术时，既要以评价成果为导向，也需重视技术应用的全过程管理。

人民日报社传播内容认知全国重点实验室学术带头人郭俊波提出，生成式人工智能时代，“媒体如何介入传播过程”成为核心课题。主流价值语料库可能会成为今后大模型时代媒体介入一个很重要的方式，更好助力于宣传中国故事、展现中国形象。