《读者》杂志多元“触角”唤醒全球书友文化记忆

中新网兰州10月5日电 (记者 闫姣)中秋月圆邂逅国庆华诞，在黄河之滨的甘肃省兰州市，多款融入当地历史文化与名胜古迹元素的文创月饼创意十足，吸引民众参观选购。其中一款由《读者》杂志衍生出的月饼，饼皮呈现兰州黄河铁桥、读者大厦等地标，成为不少消费者的文化好礼。

9月29日，甘肃兰州，读者杂志社展出融入当地历史文化和名胜古迹元素的文创月饼吸引参观者。九美旦增 摄　　“我们以本土元素为核心，将标志性建筑融入设计，让产品既具节日仪式感，又承载兰州记忆。”读者杂志社品牌发展部设计师陈伯燕介绍说，从中秋月饼到过年礼盒，以节庆节点为契机的文创产品已形成特色系列。

创刊于兰州的《读者》杂志，被誉为“中国人的心灵读本”，在全球数十个国家和地区拥有书迷。不仅其周边产品《敦煌号》出版英文版和俄文版，而且其百余幅经典插画在法国进行展览，今年还将与美国、新加坡、加拿大、日本等地民众展开文化交流。

随着数字化时代的到来，读者杂志社主动寻求转型，文创正成为《读者》连接年轻用户的重要桥梁。近年来，《读者》系列文创矩阵多元布局，文化触角延伸至多个领域，初步形成了“内容IP+读者品牌+多元化输出”的产业链。读者杂志社品牌发展部工作人员师意佳介绍说，旅游产品、便携包袋、实用本册等多个系列，共100余种文创产品，已构建起丰富的产品体系。

“十几年前我们就开始探索周边产品，这几年发力文创，为贴近年轻群体，更为延续‘读者’情怀。”师意佳称，文创销售已形成线上线下联动格局，线下以读者博物馆、《读者》插图艺术馆为核心，辐射多家文创集合店；线上则通过官方社交账号触达用户，仅2024年七八月份兰州地区销售额就达60万元，旅游旺季时更供不应求。

9月29日，甘肃兰州，读者杂志社品牌发展部设计师展示《读者》杂志系列文创产品明信片。九美旦增 摄　　年轻设计师的加入为文创注入新活力。“00后”设计师西林打造的书灯，以“读者”文字元素拼接成灯体，将阅读符号转化为实用好物。还有由杂志标志性徽标演变而来的蜜蜂啪啪圈，经典杂志封面与插画衍生出的明信片和拼图等文创产品，引起年轻群体的关注。

假期期间，走进读者博物馆和插图艺术馆，展架上陈列着琳琅满目的文创产品。一套按年代编排的胶片明信片，因销量火爆已多次补货。旁边的十六人格冰箱贴徽章，搭配着“小蜜蜂”元素格外吸睛，与冰箱贴一同成为游客打卡必备。

“一落地兰州就到处找《读者》款冰箱贴，看到中山桥和牛肉面这些地标性建筑和食物，用这些冰箱贴‘框’住旅途风景。”来自重庆的游客罗特说，因为有《读者》情节，所以他乐意让美景与美食都带上“读者”印记。

走过四十余载的《读者》陪伴无数人的青春岁月，如今通过文创产品焕发生机。从小小的冰箱贴到精致的文创月饼，从杂志页面到生活场景，“读者”品牌正以新的形式融入现代生活，延续着文化记忆。(完)