（乡村行·看振兴）浙江乡村观察：“老网红”如何跻身“新顶流”？

中新网嘉兴4月15日电(黄彦君 沈洁)草长莺飞时节，浙江省嘉兴市秀洲区王店镇建林村迎来乡村游旺季。乡野间，游客赏花、露营、喝咖啡，村里的“村嫂摄影队”穿梭其间，用快门定格乡村生活画卷。

“乡村旅游方面，我们村算是‘老网红’了！”谈及该村历史，建林村村民言语中满是自豪。

发展乡村游，建林村起步较早。2003年，浙江省“千万工程”落地实施，该省计划选出一批行政村开展全面整治，发挥先行先试模范带动作用。彼时，建林村原党支部书记李建明得到消息后，立即与相关部门进行沟通，提交了申请书。

2004年，建林村被列为浙江省首批整治村。此后，其走出一条“生态颜值”与“产业价值”双提升的乡村振兴路径。该村果蔬采摘、垂钓、农家乐等项目迅速落地，在嘉兴市掀起一波乡村游小热潮，村庄人气不断攀升。

2024年，俯瞰建林村一处露营基地。秀洲官方供图　　然而，随着“千万工程”在浙江省持续深化，各地乡村业态花样百出，简单组合的文旅项目逐渐失去吸引力。如何重新“出圈”，成为建林村面临的新课题。

“必须与时俱进，既要迎合时下年轻人的喜好，又要结合原有自然资源和文化特色；既要增加村集体收入，也要让村民‘钱袋子’继续鼓起来。”建林村党委书记李英心中早有打算。

2024年，建林村的新中式茶咖一景。秀洲官方供图　　这两年，在保留原生态乡村风貌的基础上，建林村打出“创新牌”。村民惊喜地发现，“洋气”的咖啡、野餐、露营，也能与乡土业态有机结合，吸引更多游客进村游玩。

2024年起，位于建林村聚宝湾的一处创意农场在社交平台上悄悄“出圈”。树林中的小木屋、草坪上的天幕、黑白质感的咖啡馆等，构成一道亮丽的乡间风景。

该农场负责人顾忠明是王店镇人，从前和妻子在嘉兴市区经营服装店。“近几年，露营经济十分火爆，我决定把二次创业的目标锁定在经营农场上。”实地考察周边乡镇后，顾忠明在建林村租赁了几间旧屋，改造成咖啡馆、露营基地，一上线就引得一大波“流量”。

如今，焕发新光彩的建林村，再度成为乡村振兴引力场。“00后”青年王力臣在家门口开起茶咖店，价格亲民、接地气，为游客和村民提供便利；浙江台州人陈青宗在建林村为“摩友”打造一方小天地，吸引摩托车骑行爱好者到此交流分享……

李英介绍，村里的每一处业态都有独特定位，错位发展为游客提供更多选择。随着新业态不断进驻，建林村正逐步构建多元化乡村旅游体系，持续推动美丽经济蓬勃发展。(完)