家里就是世俱杯主场 体育营销助力海信全球化拓展

当电视能深度互动，空调能感知空气，冰箱能读懂食材……如今收看一场足球赛事的装备，已从原来的“一台电视”升级到“一个舒适的球景房”。

依托AI等技术，如今的观赛体验已跃升至前所未有的全景维度，让每一块屏幕都成为通往赛场中心的传送门，点燃球迷的观赛激情。

5月28日，海信正式发布世俱杯AI足球家庭焕新计划，通过产品升级、用户权益升级和终端场景升级，围绕AI显示、AI空气、AI美食等观赛全场景，联合国际足联打造行业唯一的AI全景世俱杯体验。

家里就是“世俱杯主场”

当前，AI技术的跨越式发展，正在让观赛的需求发生根本性的改变：用户不再满足于被动接收，更追求深度互动的在场感和全场景的观赛体验。

作为2025 FIFA世俱杯首个全球官方合作伙伴，海信发布的世俱杯AI球迷家庭焕新计划，以沉浸式观赛场景，展现AI技术赋能球迷观赛体验的创新成果，让球迷的家化身为专属的“世俱杯主场”。

在AI显示场景，贯穿“赛前-赛中-赛后”的用户旅程，海信基于海信星海大模型的音视频理解和数据处理能力，以及世俱杯官方授权的独家权益数据，从赛前状态分析，到赛中战术拆解，再到赛后AI复盘，显著提升了赛前用户参与度、赛中实时信息丰富度、赛后信息的全面性，为用户带来顶级赛事的全新视听和交互体验。

在AI空气场景，海信空调能精准感知环境变化，自动生成“专属球迷”模式，实现好空气的自动调节，让球迷尽享看球乐趣。在AI美食场景，海信冰箱能够根据食材种类不同，智能匹配最佳真空度、温度湿度及氧气含量，为不同食材打造专属保鲜空间。

此外，针对观赛常见的啤酒渍、汗渍、油渍，海信AI洗护管家只需一句话指令，就能智能分析衣物材质与污渍，自动生成洗护程序，确保清洁效果同时减少衣物磨损。

今年看世俱杯，观众不仅能拥有洞察瞬息万变攻防逻辑的“上帝视角”，还能坐在看球房体验“黑科技”，获得更为贴心的观赛体验。海信从物理空间到策略深度的全维沉浸，将更好满足球迷对赛事临场感与认知深度的双重期待。

　　创新背后的科技硬功夫

创新产品的诞生，本质上是技术根系在产业土壤中的长久深潜。

行业唯一的AI全景世俱杯体验背后，是海尔持续的技术产品升级。围绕AI显示、AI空气、AI美食等观赛全场景，海信把RGB三维控色液晶显示技术、AI真空磁场保鲜技术、双向流换新风技术等最新技术突破运用到全品类套系产品中。

除了服务于广大球迷，海信作为FIFA世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴，今年还将在世俱杯赛场周边和VAR裁判室中，为VAR技术提供屏幕支持，助力裁判精准判罚。

去年，海信成为2024欧洲杯首个VAR显示官方合作伙伴，这是欧足联第一次开放涉及专业判罚领域的商业权益。在裁判一次次跑向VAR的画面中，公众看到了中国显示技术的力量。

　　国际足联主席因凡蒂诺曾表示，海信与国际足联合作了8年，通过技术创新不断提升球员、裁判、球迷体验，始终是双方共同的愿景。近年来，海信与国际足联等持续进行联合技术开发，通过技术升级和场景创新，为赛事赋能，为消费者带来更好体验。

足球赛场之外的全球科技竞赛同样如火如荼。新的消费需求趋势不断涌现，科技是中国家电产业突出重围、实现高质量发展的必由之路。

“技术立企”是海信的不变信条。多年来，海信聚焦用户需求坚持技术创新，加快智能化、高端化、绿色化转型，持续为市场推出具有创新力和竞争力的新产品、新品类。

抢占品牌出海的体育枢纽

在全球市场竞争中，技术与产品的创新优势是基础，品牌塑造与跨文化沟通则能有效提升品牌知名度和好感度，缩短消费者认识、接受品牌的过程。自2008年以来，海信把体育营销作为提升品牌影响力的重要手段，不断强化其在全球市场中的品牌形象。

“海信追求的不是短期流量曝光，而是运用技术优势深度参与赛事，推动科技和体育人文深入融合发展。”海信表示，海信在体育营销领域已经进行了17年的布局，从品牌露出、产品支持，升级到技术合作，不断拓展体育赛事营销的深度和广度。

　　据介绍，海信长期深耕世界顶级体育赛事与区域本土化赛事，有效推动了海信全球化拓展和自主品牌建设。益普索发布的《2024中国品牌全球信任指数》显示，海信位列智能家电行业首位，是唯一进入总榜前十的家电品牌。

在全球化进程中，海信还通过跨国并购和资源整合不断提升品牌竞争力，并在既有成功经验的基础上进一步完善全球本土化布局。2024年，海信系电视全球出货量占比14%，连续三年位居世界第二。

作为中国最早“走出去”的企业之一，海信全球化发展历程不仅见证了企业蜕变，更诠释了中国企业在国际竞争中不断突破与创新的精神，以实际行动推动中国品牌在国际舞台上不断迈向新高度。