快手“快·来耍”落地成都：火锅节成文旅消费新引擎

近日，作为2025美食之都成都火锅文化月系列活动的重要组成，由成都市商务局、成都市文广旅局、成都市市场监管局全程指导，北京快手科技有限公司与成都餐饮同业公会联合主办、锦江区商务局、青羊区商务局联合协办的快手“快·来耍”成都热辣火锅节正式启幕。本次活动以“激活消费潜力、传播火锅文化”为核心，通过线上线下深度融合的创新模式，为成都建设国际消费中心城市注入新动能。

　　立足城市特色，打造文旅融合新场景

作为本次活动的重要亮点，快手始终立足成都“美食之都”的地域特色，将平台优势与城市文化深度绑定。活动期间推出的“成都热辣火锅摇”系列互动，成为连接线上线下的关键纽带。

据悉，“火锅摇”是快手专为成都定制的地域限定舞蹈，将火锅沸腾的动态、熊猫憨态等成都元素融入律动设计，上线即引发全网跟跳热潮。此外，在宽窄巷子东广场举行的快闪活动，以“直播+线下拍摄”形式，由快手头部达人带队，联合花局玩偶，融合街头艺人表演与川剧变脸技艺，让传统与潮流的碰撞实时传递全网。

同时，依托平台资源打造的“川流巴士”主题活动与“快来耍·热辣火锅节”主题活动颇为亮眼，前者以达人形象设计巴士，搭配现场表演与导游讲解，成为移动的城市文化名片；后者在走川火锅店设置巴适市集、落日live、百人火锅宴等多元环节。两项活动通过线上直播与线下互动双重形式汇聚人气，既让火锅文化与成都烟火气深度交融，又以场景创新激活了城市文旅消费活力，为城市集聚了流量热度，形成了文化活动破圈的良好态势。

　　响应政策导向构建多元消费生态

7月30日召开的中共中央政治局会议强调：“深入实施提振消费专项行动，在扩大商品消费的同时，培育服务消费新的增长点。”当前正值暑期文旅消费旺季，成都作为西南消费中心，提振消费市场活力是重要课题。《2025年成都市提振消费专项行动实施方案》明确提出要围绕国际潮购、川酿佳肴、余音绕蓉等主题优选特色消费场景，同时提质打造春熙路等核心商圈，支持消费载体改造提升，强化购物体验与差异化IP打造。餐饮消费是服务消费的重要组成，更是文旅消费的核心吸引力之一，“快·来耍”火锅节正是快手响应政策要求、激活成都消费潜力的关键举措。

本次活动的突出成效便在于，依托快手平台资源，以“美食+文旅体+短视频+直播”深度融合的方式创新消费场景——联动站内头部创作者与本地达人打造城市地标相关短视频内容，用优质内容吸引全国网友目光，既让网友深度体验成都火锅文化，又带动线下城市地标打卡热潮，有效实现了线上流量向线下消费的转化。

这一模式与《2025年成都市提振消费专项行动实施方案》中“创新消费场景、激活市场潜力”的要求高度契合。在暑期这一文旅消费黄金节点，既让游客感受成都火锅的独特魅力，又能够直接带动活动当日途经站点周边餐饮商户客流量、火锅消费订单量显著增长，更拉动饭店所在街区零售、住宿、交通等关联产业消费提升，切实为暑期文旅消费注入强劲动能，为成都消费市场添活力。

　　深化城市合作持续赋能文旅发展

值得关注的是，本次火锅节是快手8月在成都密集打造的系列活动之一。作为西南消费中心，成都与快手的合作持续走深，系列活动从多维度为城市文旅消费赋能。

8月23日至24日，成都·凯德天府举办“成都限定夏日IP集友会”，快手联动初音未来、熊出没、喜羊羊与灰太狼等六大二次元人气IP齐聚现场，打造沉浸式快闪体验，成为暑期成都文旅消费的“年轻态”亮点。

8月29日至31日，以“生而不同，创作无界”为主题的2025快手光合创作者大会在成都麓客岛召开。作为平台重要的行业交流活动，大会将邀请全国创作者共同探讨内容生态和创作动向，进一步夯实城市文化传播的内容基础。而8月30日举办的快手超级夏晚，还将邀请众多明星与达人登台，以音乐为媒传递成都烟火气，持续为城市文旅消费升温。

从美食文化传播到消费场景创新，从线上内容引流到线下产业联动，快手通过系列活动实现了与成都的深度协同。未来，随着合作的持续深化，双方将进一步探索“短视频+文旅+消费”的融合路径，为成都建设国际消费中心城市贡献更多平台力量。