短视频直播助力农技普惠

在田间地头，传统上农技推广常常依赖于农业技术员“人盯人”的方式，或依靠培训会、印刷手册的单向传递。然而在信息化和数字化浪潮中，农技推广正在被重新定义。近年来，以抖音为代表的短视频与直播平台，正在成为广大农户学习新技术、分享好经验的重要工具，也成为农技专家科普农业科学知识、推动农业现代化的重要舞台。

数字乡村建设中的新型“农技课堂”

农技普惠的核心在于“普”与“惠”。过去，基层农民常因受教育水平、地理位置或信息闭塞而难以及时获取先进技术。如今，随着智能手机和移动互联网的普及，短视频和直播让“面对面”的技术服务突破了空间局限。农户在村头、在家中，甚至在田间地头，都能掏出手机随时观看视频，学习病虫害防治、农机操作、科学施肥、良种栽培等实用知识，同时了解市场行情、掌握销售新方式。

抖音数据显示，过去一年平台新增农技视频2143万条，总获赞数达到8.6亿次；“农技万粉创作者”数量超过1.28万人，同比增加20％以上。这些数字的背后，是一部部生动的“田间教科书”，也是农技知识快速扩散、精准触达的生动注脚。

专家下沉，让“权威农技”触手可及

短视频不仅为普通农户提供了交流平台，也为专家型创作者提供了全新的传播渠道。

全国政协委员、中国农科院蔬菜花卉研究所研究员李宝聚，被网友称为“蔬菜卫士”。他通过抖音两年来累计发布近400条作品，收获超过75万点赞、30万粉丝，让原本深奥的科研成果转化为“看得懂、学得会、用得上”的田间经验。

在山东寿光，当地农业农村局高级农艺师刘天英，36年坚守蔬菜栽培与绿色防控一线。通过短视频，他将经验性技巧与示范性案例分享出来，为农户答疑解惑，让科学防治理念真正“飞入寻常百姓棚”。

河南牧业经济学院副院长吴玉臣，则把兽医病理学的学术研究带到屏幕前：既有专业的临床案例解读，也有面向养殖户的实用诊疗方案。正因为摒弃了“高冷”的学术语言，他的账号吸引了大量农户和养殖爱好者关注，成为“线上兽医课堂”的代表。

他们的实践表明，专家并不再只是“坐等农户上门”，而是通过短视频和直播“主动下沉”，以大众化的语言传播科学，以互动化的形式解决难题。

普通农户成为“农技传播者”

更值得关注的是，短视频平台正在改变农技知识的传播生态。过去农技往往是“自上而下”的推广，如今农户也能成为“自下而上”的传播者。

例如，许多有实战经验的种植能手，通过抖音记录下肥料配比、田间管理、病害应对的全过程，视频往往“一看就懂，一学就会”。这些农民创作者既分享了自己的心得，也在评论区与网友互动、互相借鉴，形成了农技“众包”与“共创”的新格局。

截至2025年初，抖音“乡村守护人”项目累计参与人数超过56万，投稿超过335万篇，内容传播量超过6500亿次；此外，抖音还与中央农广校、中国农业科学院共同发起“来抖音学农技”项目，持续打造农技视频知识库，目前吸引投稿44.1万条，播放量达246.8亿次。可见，“人人都是农技推广员”的格局正在形成，极大地降低了农技普及的门槛。

丰收节里的数字化力量

农技普惠与乡村振兴同频共振。9月23日中国农民丰收节前夕，农业农村部宣布启动“金秋消费季”，抖音同步推出“美好丰收节”活动：通过超级品类日、话题征文、达人矩阵直播等形式，既展示了田间地头的丰收景象，也推动特色农产品销售。

农技推广与消费促进在平台上同频共振，既帮助农户提升生产力，也拓宽了增收渠道。一方面，科学技术的普及提高了农产品质量和稳定性；另一方面，短视频和直播的电商功能则让“优质农产品卖得出、卖得好”。这是农技普惠的“良性闭环”，也是数字乡村建设的题中之义。

推动农技普惠的长远之道

短视频和直播只是工具，真正决定农技普惠能走多远的，是内容质量与制度保障。未来，可以从以下几方面着力：一是加强专家与平台的合作，推动科研成果在第一时间转化为短视频内容，让农户及时掌握关键技术。二是鼓励农民创作者参与内容生产，发挥“田间土专家”的经验价值，形成专家与农民“双向赋能”。三是建立农技内容审核与认证机制，保障信息的科学性与权威性，避免虚假信息误导农户。四是将农技推广与产业发展结合，推动线上培训与线下服务融合，形成完整的农技服务链条。

结语

丰收节不仅是庆祝农业丰收的节日，更是展望未来农业发展的窗口。短视频和直播让农技普惠从“面对面”走向“屏对屏”，让农业知识的传播突破了时间与空间的限制。它既是农户学习新知的“新农具”，也是专家科普的“新讲台”。

在建设农业强国的征程中，数字化、智能化的农技推广将成为不可或缺的力量。短视频和直播点亮了农技普惠的新篇章，也为实现乡村全面振兴提供了坚实支撑。（文/胡冰川中国社会科学院农村发展研究所研究员）