上海：深度融合场景创新与数据赋能 激发商圈活力与消费潜力

中新网上海9月29日电 (记者 陈静)上海首个“信息多元呈现、消费跨域联动、数据动态追踪”的文旅商体展联动平台(简称：平台)29日在上海静安区正式“面世”，作为平台核心载体的“静安GO消费手环”(简称：消费手环)同步发布。

这一创新举措以运用文旅商体展数据模型为核心，通过“手环”贯通全域数据链路，标志着静安文旅商体展联动迈入“数据驱动、全域协同”的新阶段，致力为国庆消费市场注入新动能。基于数据追踪与分析，平台进一步优化商户联动策略、场景供给内容与优惠推送方向。

静安区方面表示，此次平台与消费手环的推出，是该区文旅商体展联动从“单点引爆”到“全域协同”的第三次重要跃升。从打造“路易号”地标引爆客流的1.0时代，联动船票实现业态串联的2.0阶段，到如今迈入以手环贯通数据链路的3.0全域联动期，通过场景创新与数据赋能的深度融合，成功构建起“沉浸体验+业态联动+数据溯源”的完整生态闭环。

平台以数据模型为“硬核”底座，实现媒介、客流、消费、监测四端协同发力，为静安文旅商体联动提供科学支撑。据介绍，媒介端依托手环“碰一下”，展示多维度、立体化传播矩阵，实时呈现南京西路、苏河湾、大宁等重点区域的活动排期、商户优惠等动态，相关优惠信息同步精准推送至目标客户，为区域聚势引流；客流端可清晰掌握本地与外来客流分布特征，为商圈、商场、商户优化场景动线、提升服务质量、提供数据支撑，助力提高客流转化效率。

消费端则打破业态界限，整合零售、餐饮、文旅、体育、展览等千余家商户实现跨业态消费联动，激活全域消费潜力；数据端则构建“媒体传播力、现场吸引力、商圈消费力”三维监测体系，既能预判消费趋势，又能全面释放文旅商体展促消费活动效能，实现客群引流、数据沉淀与区域经济联动的良性循环。据介绍，“静安GO手环”契合Z世代审美偏好和兴趣领域，依托NFC功能实现“碰一下”快速进入联动平台，后续还将联动上线消费优惠券，希望进一步激发民众的消费热情。

相较于以往聚焦单一地标的场景打造，此次联动以“手环”为纽带，实现场景创新的多维突破：在空间维度上，打破商圈商户、文旅景点、体育场馆的物理边界，将张园海派文化场景、南京西路高端零售场景、茂名北路时尚消费场景、苏河湾滨水秀场、大宁马戏城等串联成网，形成“一环解锁全域”的场景布局；在体验维度上，突破“单一消费”模式，打造“互动式+沉浸式”场景体验。比如，国庆期间，将手环福利与静安茂名北路时尚运动消费季深度绑定，申领即享限量免费咖啡、限量礼品，还可解锁多家商场百货额外优惠。

据悉，国庆长假期间，静安区将推出“时尚+体育”“时尚+文化”“时尚+消费”等系列主题活动，结合平台，打造覆盖全域的时尚消费，持续激发商圈活力与消费潜力。

在采访中记者了解到，以“热爱不息，向上无界”为主题的2025上海国际体育潮流文化节(简称：文化节)将在国庆节假期拉开帷幕，横跨国庆黄金周与“双十一”消费节点，将以“精准促消费+特色扩影响”为核心，推动文旅商体展联动。主办方将以创新的“定向推送+定量普发”双模式，以定向券精准对接参赛人员，同时联合各商圈推出特色促销。

文化节期间，“热赛风云”2025亚洲大学生3x3篮球争霸赛暨上海大学生3x3篮球联赛揭幕战、“热爱次元”动漫运动主题草地音乐节、“热动不息”全民轻脂营，“热力共生”城市水岸拔河比赛、“热宠萌动”苏河湾宠物运动节、“热集好运”潮流运动品牌市集以及“热艺生活”ESG可持续运动时尚展将给民众带来不同的体验。此外，亚洲体育产业高峰论坛，为文化节注入产业发展新动能，助力构建区域体育产业高质量发展新格局。(完)